Trao đổi link là một biện pháp cơ bản khi làm SEO, nếu trao đổi link đúng cách bạn có thể nâng cao đáng kể vị trí website của bạn trên search engine. Tuy nhiên nếu bạn trao đổi một cách tuỳ tiện kết quả có thể đi ngược lại với mong muốn.

Vấn đề cốt lõi của trao đổi liên kết (link) là bạn phải tìm được các site đối tác có chất lượng. Tôi xin tóm tắt một số vấn đề cần chú ý để đánh giá xem một website có nên trao đổi hay không?

1. Các yếu tố đánh giá chất lượng links

- Thông tin liên hệ
- Ngành nghề website
- Tên miền
- PageRank
- Quảng cáo adsense
- Số lượng trang nội dung
- Cách trình bày
- Số lượng link tại link page

2. Thông tin liên hệ

Một website có địa chỉ và số điện thoại là một minh chứng rất quan trọng chứng minh chủ sở hữu website là một tổ chức hoạt động nghiêm túc. Vì vậy khi xem xét một website việc đầu tiên nên tìm trang contact us. Nếu trang này có đủ địa chỉ và số điện thoại thì hoàn toàn yên tâm để trao đổi link với Website này

3. Ngành nghề website

Chỉ nên chấp nhận trao đổi link với các website cùng ngành nghề hoặc có liên quan đến website của bạn. Trao đổi link với những website ở ngành nghề khác không những không mang lại lợi thế trên google mà thậm chí có thể đánh mất đi lợi thế khi google đánh giá sai lĩnh vực hoạt động của website

4. Tên miền

Khi nhìn một tên miền có thể đánh giá một phần chất lượng website, nếu tên miền đẹp thì có thể nâng cao khả năng chấp nhận kết quả links.

Tên miền đẹp là tên miền không có dấu - ở giữa, ghép lại bằng những từ có nghĩa, không có chữ số, không quá dài:
Ví dụ:
Tên miền đẹp:
- clicktovietnam.com
- halongbaycruise.com
- americanembassy.com
Tên miền xấu:
- dna-worldwide.com
- my-singapore-hotels.com
- w529.net
- gwde.com

5. PageRank

PageRank là một điểm số Google đánh giá cho mỗi trang web, điểm số càng cao thì sites đó càng quan trọng. Để biết PageRank cần cài Google toolbar bằng cách download tại đây http://toolbar.google.com/

- Nếu trang chủ website của đối tác link có PageRank từ 3 trở lên thì nên trao đổi link nếu không gặp các vấn đề sau đây
+ Quảng cáo Adsword ngay tại Menu chính
+ Số lượng link tại link page vượt quá 100

- Nếu trang chủ website đối tác là 1,2 thì cần chặt chẽ hơn trong các yêu cầu
+ Quảng cáo adsword không được đặt tại menu chính, bannber và menu trái
+ Số lượng link tại link page không vượt quá 50
+ Trình bày phải gọn gàng, bố cục rõ nét

- Nếu trang chủ website đối tác là 0 hoặc không có page rank thì cần phải xem xét thật kỹ các yêu cầu khác

6. Quảng cáo adsense

Google và các hãng quảng cáo o­nline cho phép một cá nhân cũng có thể tham gia quảng cáo kiếm tiền bằng cách đặt các mẩu quảng cáo do google (hoặc các hãng khác) lên website của mình. Việc quảng cáo không có gì là xấu, tuy nhiên nếu một website quá lạm dụng quảng cáo thì chắc chắn đây là một website nội dung kém. Vì vậy khi trao đổi link cần xem xét vị trí quảng cáo tại trang chủ website đối tác để đánh giá:

- Đặt adsense ở menu chính: Rất tồi, thói quen của người dùng nói chung là dùng menu chính để duyệt site, webmaster này đã lợi dụng thói quen đó để lừa người duyệt web click vào quảng cáo khi duyệt sites, tốt nhất là nên tránh xa không nên trao đổi link
- Ở trên banner: Bình thường, vì cac sites vẫn thường quảng cáo trên banner
- Tại banner trái: Tồi, cần phải cẩn thận khi trao đổi link
- Phía bên trên phần nội dụng: Tạm chấp nhận
- Xen lẫn với phần nội dung: Bình thường
- Menu phải: Bình thường

7. Số lượng trang nội dung/Cách trình bày

Số lượng nội dung trang là một yếu tố phụ để đánh giá chất lượng website, một khách sạn thì chỉ cần vài ba trang là đủ giới thiệu nội dung, nhưng một trang thông tin du lịch thì luôn có một khối nội dung lớn. Webiste nào có nhiều nội dung sẽ được ưu tiên hơn khi đánh giá chất lượng

Cách trình bày cũng là một yếu tố phụ đánh giá chất lượng site, vì đây là yếu tố có tính chất cảm tính nên không có một chuẩn chung. Trao đổi link với những site có cấu trúc gọn gàng sẽ có nhiều cơ hội thành công hơn.

8. Số lượng link tại link page

Số lượng links tại link page là yếu tố quan trọng quyết định giá trị của kết quả links, Nếu trong một trang có quá nhiều links thì giá trị của mỗi links tại trang đó sẽ thấp. Vì vậy khi xem xét trao đổi links cần đánh giá số lượng links đã có tại trang đó:
- Nếu số lượng links >150 không nên trao đổi
- Từ 100 đến 150, trao đổi nếu các yếu tố khác thật tốt
- Dưới 100, đạt yêu cầu.

9. Một số thủ thuật trao đổi link không trung thực của các webmaster

Khi trao đổi links, có một số webmaster thiếu trung thực có một số thủ thuật để lừa bạn giúp cho site của họ có được links trong khi site của bạn thì không. Khi gặp những kẻ như vậy tốt nhất là bạn từ chối trao đổi link và cho các site của họ vào blacklist.

- Đặt thuộc tính nofollow: Thủ thuật này được một số webmaster ở Việt Nam sử dụng (ít thấy ở các site nước ngoài). Khi gặp thuộc tính này google sẽ bỏ qua link vì vậy khi trao đổi link bạn thấy link của mình hiển thị bình thường trên site đối tác nhưng thực tế link này hoàn toàn vô dụng. Kết quả là bạn đặt link thật đến đối tác trong khi đối tác đặt link đểu đến site của bạn. Để kiểm tra xem link của mình có bị đặt thuộc tính nofollow không bạn duyệt link page bằng Firfox -> chuột phải vào link -> Properties -> xem thuộc tính
- Dùng frame: Frame là một phần nội dung được lấy vào từ một webpage khác vì vậy dù nhìn thấy link của bạn hiển thị trên site của đối tác thì chưa chắc nó đã tồn tại trên page đó. Các webmaster có thể lợi dụng điều này để offer bạn một link với PR cao, nội dung tốt nhưng thực tế link không nằm tại page đó. Để biết có bị đặt link trong Framework hay không duyệt link page bằng FireFox, chuột phải cạnh link -> Nếu có dòng “This frame” thì link của bạn đang nằm trong một Frame
- Không có đường link đến đến link page từ Home page. Mục tiêu của trao đổi link là để google nhìn thấy link của bạn tại webpage của đối tác, nhưng nếu đối tác tìm cách cản trở không cho google tìm thấy page đó thì mọi nỗ lực của bạn chỉ là con số không. Các thủ thuật cản trở google tìm đến link page thường dùng là:
i. Không đặt các đường link để dẫn tới link page từ home page
ii. Có đặt đường link từ home page nhưng đường link này được đặt thuộc tính nofollow
iii. Dùng file robots.txt để báo với google không ghé thăm link page. Để kiểm tra gõ http://ten_website/robots.txt nếu có dòng: Disallow: URL_deb_link_page thì chắc chắn bạn bị lừa bằng thủ đoạn này

Không phải lúc nào bạn cũng có đủ thời gian để kiểm tra tất cả các links, chỉ nên kiểm tra ngẫu nhiên một số. Khi gặp các link bị lừa bạn nên loại bỏ tất cả các links của webmaster đó và post bài lên diễn đàn để những webmaster khác được biết.

Chúc bạn thành công - www.ticsoft.com (Chu Đình Châu chuyên gia SEO công ty ESN - www.esnc.net)